Je hebt de keuze gemaakt persoonlijker te willen zijn in je content. Je ziet in dat je verhaal delen je merk ten goede komt, en dat mensen willen zien wie er achter het werk zit.
En toch, elke keer als je gaat typen, voel je die stem in je hoofd:
“Wie vind dit nu echt interessant?”
“Dit voelt als opscheppen”
“Niemand zit te wachten op mijn verhaal.”
En dus doe je het niet. Of je deelt iets zo vaags dat het niks zegt. Of je verstopt je achter je werk, je producten, je diensten, en blijft onzichtbaar.
Herkenbaar?
Je bent niet de enige.
Mensen zijn niet geïnteresseerd in jou
Nou ja, niet zomaar. En misschien niet om de reden die je denkt.
De meeste ondernemers vinden de stap naar persoonlijker schrijven moeilijk. Ze zijn onzeker over of ze wel wat te vertellen hebben. Of het voelt gewoon raar.
Alsof je opschept. Alsof je jezelf belangrijker maakt dan je bent. Alsof niemand erop zit te wachten.
En daar zit een kern van waarheid in.
Want laten we eerlijk zijn: mensen zijn niet zo maar geïnteresseerd in jou en jouw verhaal.
Dat klinkt hard. Maar het is niet negatief bedoeld. Het is gewoon menselijk.
Je klant scrolt door Instagram, leest blogs, luistert een podcast met één vraag in hun hoofd: “Wat heb ik hieraan?” “Waar voel ik de verbinding?” “Waar herken ik mezelf”? “Wat kan ik leren?”
Ze lezen je website niet omdat ze nieuwsgierig zijn naar je levensgeschiedenis. Ze lezen omdat ze een probleem hebben. Een behoefte. Een verlangen.
En als jouw verhaal daar niks mee te maken heeft? Dan is het inderdaad niet interessant.
Maar, en dit is belangrijk, dat betekent niet dat je verhaal niet relevant is.
Het betekent alleen dat je het op de verkeerde manier vertelt.
De shift: van ‘over mij’ naar ‘voor jou’
Het verschil tussen een verhaal dat niemand raakt en een verhaal dat mensen blijft bijhouden? De intentie.
Een verhaal over jezelf dat draait om jou, dat raakt niet.
Een verhaal over jezelf dat een spiegel is voor je lezer, dat raakt wel.
Kijk naar het verschil:
Voorbeeld 1: Over mij
“Ik ben 5 jaar geleden begonnen als fotograaf. Ik volgde een opleiding, deed stages, en bouwde langzaam mijn portfolio op. Nu fotografeer ik bruiloften en heb ik een eigen studio.”
Dit is een verhaal. Het is waar. Maar het gaat nergens over, het is een opsomming van feiten. De lezer denkt: “Oké, en?”
Voorbeeld 2: Voor jou
“Vijf jaar geleden maakte ik foto’s die technisch perfect waren. Goed belicht, scherp, mooi. Maar als ik naar mijn foto’s keek voelde ik niks. Ze waren mooi, maar leeg. Het duurde twee jaar voordat ik doorhad: ik fotografeer gevoel. Emotie. Momenten. En dat veranderde alles (…)”
Dit verhaal gaat niet over de feiten. Het gaat over een gevoel, iets waar de lezer zich in herkent. En het belooft een shift: van techniek naar emotie.
Zie je het verschil?
Het eerste verhaal gaat over jou.
Het tweede verhaal gaat over wat jij hebt geleerd dat jouw lezer kan gebruiken.
Nu kun je dat als (creatief) ondernemer op deze manier communiceren. Maar weet dat er vele manieren zijn om uit te kiezen. De transformatie / shift is er een. Veel voorbeelden geven is een ander (fotograaf: omschrijf wélke momenten je dan precies vastlegt, eventueel op een poëtische manier, en laat dat de lezer voelen waarom je doet wat je doet. Of wees simpelweg heel duidelijk over je diepere waarom, en het verhaal daar omheen. Als grafisch ontwerper kun je vertellen over die ene klant die geen woorden kon vinden voor wat ze wilde, totdat jij het visueel maakte. Als copywriter kun je laten zien hoe je woorden vindt voor mensen die altijd dachten dat ze “gewoon niet goed zijn in schrijven”. Of wees simpelweg heel duidelijk over je diepere waarom, en het verhaal eromheen.
Hoe doe je dat concreet?
Je hoeft je verhaal niet te veranderen. Je hoeft alleen de focus te verschuiven.
Stel jezelf deze vraag voordat je iets deelt:
“Wat kan mijn lezer hieruit halen?”
Niet: wat vind ik belangrijk om te delen.
Niet: wat wil ik kwijt.
Maar: wat heeft mijn lezer hieraan?
Kleine nuance bij bovenstaand: zeker bij een heel persoonlijk merk, en zeker met wat meer ervaring, kun je best ook delen zonder dat dat altijd strategisch helemaal uitgespeeld is. Experimenteren is mooi, spontaniteit is mooi. Maar aan het begin, en zeker als dit alles niet als vanzelf komt, raad ik je aan er op deze manier houvast in te vinden.
Laten we nog een voorbeeld nemen. En dit keer ga ik kritisch door mijn eigen teksten:
Voorbeeld 3: Over mij (letterlijk van mijn website)
“Ik werk vanuit Costa Rica en Portugal. Ik reis 6 maanden per jaar en werk maximaal 20 uur per week.”
Dit staat zo op mijn website. En als ik eerlijk ben? Het voelt een beetje als opscheppen. De lezer denkt waarschijnlijk: “Leuk voor jou.”
Voorbeeld 4: Voor jou
“Drie jaar geleden werkte ik 50 uur per week en verdiende nauwelijks genoeg om rond te komen. Ik dacht dat harder werken de oplossing was.
Totdat ik besefte: ik verkoop mijn tijd. En tijd is eindig.
Nu werk ik 20 uur per week, verdien meer, en leef half in Costa Rica. Niet omdat ik mazzel had, maar omdat ik mijn bedrijf anders inrichtte. En dat kan jij ook.”
Dit verhaal gaat nog steeds over jou. Maar nu vertelt het een transformatie. Een reis van A naar B. En het belooft: jij kan deze reis ook maken.
Dat is wat mensen willen lezen.
Je verhaal is niet egocentrisch als het een spiegel is
Het rare gevoel dat je krijgt bij “over jezelf schrijven”? Dat komt omdat je denkt dat je verhaal over jou moet gaan.
Maar dat hoeft niet.
Een verhaal kan over jou gaan, maar niet over jou gaan. Jij bent er slechts een voorbeeld, een kapstok. Een manier om te delen.
Zolang je lezer zich erin herkent.
Zolang ze denken: “Oh, dit ken ik.”
Zolang ze voelen: “Als zij het kon, kan ik het misschien ook.”
Of eigenlijk: zolang de juiste lezers, luisteraars, kijkers en klanten verbinding en vertrouwen voelen:
Dan is je verhaal geen ego. Dan is het een uitnodiging.
Dus, wat nu?
Je verhaal delen wordt makkelijker als je stopt met denken dat het over jou gaat.
Het gaat niet om jou.
Het gaat om wat je hebt geleerd. Wat je hebt gedaan. Waar je doorheen bent gegaan.
En wat dat kan betekenen voor iemand anders.
Dat is de shift.
En als je die shift maakt? Dan wordt schrijven over jezelf ineens een stuk minder moeilijk.
Want je schrijft niet meer over jezelf.
Je schrijft voor de ander.
Je hoeft het wiel niet zelf uit te vinden
Om dit goed te doen zijn er twee dingen nodig:
1. Duidelijkheid over je visie
Wat is je kernboodschap? Waar sta je voor? Welke woorden dragen jouw bedrijf? Wat wil je veranderen? Welke impact maak je en voor wie? Zonder dat fundament blijft alles voelen als raden.
2. Content categorieën die je helpen om consistent te blijven
Je hoeft niet elke dag iets nieuws te bedenken. Met de juiste content categorieën creëer je rust, herkenbaarheid én resultaat. Je bedrijf wordt een verzameling van verhalen en thema’s, zoals een magazine, in plaats van een willekeurige verzameling posts.
Mocht je hulp willen met een van de bovenstaande onderwerpen (of met storytelling, AI inzet en meer), dan raad ik je aan The Content Club te checken.
De eerste workshop: Jouw visie als fundament, helpt je de woorden vindt die jouw bedrijf dragen.
Workshop 2: Converterende content categorieën, met het aanbrengen van structuur in de onderwerpen waarover je deelt. Je werkt aan structuur in je content (van longform tot shortform), categorieën afgestemd op jouw doelen en stijl, en je eigen content formats die herbruikbaar zijn.
Het resultaat? Een praktische en strategische indeling voor al je content waardoor je meer ideeën krijgt, minder twijfelt en beter kunt sturen op conversie.
Je sluit je laptop bovendien niet met een hoofd vol overweldiging en vragen,
Maar met content (ideeën) en kaders die je morgen al kunt gebruiken.
Lees hier meer + meld je aan voor de volledige serie
Of kies de losse workshop die bij je past.
Lieve groet,
Raisa
