Als creatief ondernemer besteed je waarschijnlijk veel tijd en energie aan het creëren van content. Je deelt posts op social media, schrijft sterke captions, en probeert jouw unieke verhaal te vertellen. Maar ondanks al die inspanningen voelt het soms alsof je marketing niet écht werkt zoals je zou willen. De klanten blijven uit, of je merkt dat je continu bezig moet zijn om zichtbaar te blijven.

Herken je dat gevoel? Dat je alles geeft, maar dat het nooit genoeg lijkt? Het probleem zit soms niet in wat je wél doet, maar in wat je níét doet. Veel ondernemers missen namelijk een essentieel stukje in hun contentstrategie: tijdloze, long form nurture content. Dit type content is niet alleen krachtig om klanten aan te trekken, maar bouwt vooral ook vertrouwen en een duurzame connectie op met je al geïnteresseerde / warme doelgroep.

In deze blog ontdek je wat deze vorm van content precies inhoudt, waarom het zo vaak wordt overgeslagen, en hoe het jou kan helpen om jouw marketing naar een hoger niveau te tillen.

 

PS: dit blog is ook te luisteren als podcast, via Spotify, Apple Podcasts, of onderstaande player:

 

Waarom je contentstrategie wellicht tekortschiet

Veel ondernemers richten hun marketinginspanningen vooral op sociale media. Dat is ook logisch: het is snel, toegankelijk en je kunt eenvoudig een groot publiek bereiken. Maar het heeft ook zijn beperkingen. Social media is vluchtig. Een post verdwijnt vaak binnen 24 uur uit zicht, en je bereik hangt sterk af van algoritmes waar je weinig controle over hebt. Daar komt nog bij dat social media vaak gericht is op het snel trekken van aandacht. Het is een plek voor inspiratie, een mooi plaatje, of een sterke oneliner. Maar hoe geef je iemand écht inzicht in wie je bent, wat je doet, en waarom ze voor jou zouden moeten kiezen? Hoe bouw je vertrouwen op met iemand die jou nog niet goed kent?

Daar wringt het. Social media alleen is niet genoeg om potentiële klanten over de streep te trekken. Wat je nodig hebt, is een vorm van content die dieper gaat, langer meegaat, en echt verbinding creëert met je doelgroep.

 

Wat is tijdloze long form nurture content?

Hier komt tijdloze long form nurture content in beeld. Dit type content vult precies het gat dat social media achterlaat. Maar wat houdt het eigenlijk in? We bekijken de term woord voor woord:

• Tijdloos: Tijdloze content is inhoud die niet afhankelijk is van trends of actualiteit. Het blijft relevant, of iemand het vandaag leest, over een maand, of zelfs over een paar jaar. Denk bijvoorbeeld aan een podcastaflevering over jouw expertise of een blog met tips die altijd (of in ieder geval lang) waardevol blijven.
• Long form: Dit is content met diepgang. Het gaat verder dan een snelle Instagram-post of een LinkedIn-update. Voorbeelden zijn blogs, podcasts, uitgebreide video’s of zelfs een waardevolle e-mailreeks. Het biedt je de ruimte om jouw visie en expertise volledig te delen. Het is content waar de lezer, luisteraar of kijker echt even wat tijd in investeert.
• Nurture: Het belangrijkste doel van nurture content is het opbouwen van vertrouwen. Door waardevolle inzichten te delen en jouw kennis te laten zien, geef je eerst iets aan je doelgroep, zonder meteen iets terug te vragen. Het helpt om een duurzame relatie op te bouwen met je potentiële klanten.

Ik werd recent herinnert aan de immense kracht die goede long form content kan hebben: een onderneemster waarmee ik een strategische mentor sessie deed, vertelde me dat ze al vier jaar mijn podcast luistert. Ooit ontdekte ze mijn afleveringen tijdens haar studie grafisch ontwerp. Toen al besloot ze: wanneer ik ondernemer ben, dan laat ik me coachen door Raisa. Jaren later, inmiddels als zelfstandig ondernemer, besloot ze in te stappen in mijn groepsprogramma over tijdloze marketing. Ik vind dit soort verhalen magisch. Hoe mooi is het dat ik iemand al zo lang op afstand mag helpen, en dat dat haar het vertrouwen gaf om de volgende stap te zetten?

 

Hoe tijdloze content klanten aantrekt (en behoudt)

Stel je voor: een potentiële klant ontdekt jouw website of social media. Ze is geïnteresseerd, maar nog niet klaar om meteen een aankoop te doen of een samenwerking aan te gaan. Wat gebeurt er dan? Vaak haakt iemand af en vergeet je binnen een paar dagen. Dat is zonde.

Met tijdloze long form nurture content geef je diezelfde klant een reden om te blijven hangen. Misschien luisteren ze een tijdje naar je podcast, lezen ze meerdere blogs, of schrijven ze zich in voor je nieuwsbrief. Dit soort content helpt niet alleen om top of mind te blijven, maar zorgt er ook voor dat mensen jou beter leren kennen en vertrouwen opbouwen in jouw expertise. Tijdloze content werkt als een verbindende brug. Het vult het gat op tussen “interesse” en “actie ondernemen” en geeft je de kans om oriënterende klanten rustig mee te nemen in jouw wereld. Soms leid tijdloze long form nurture content binnen 1 uur of dag tot conversie (zeker bij kleinere producten en commitments), en soms duurt het wat langer. Het idee is dat je een systeem bouwt dat constant leads voor je verzamelt; zodat je je nooit meer hoeft af te vragen waar de volgende klant vandaan komt.

 

Waarom tijdloze content een game changer is

Social media is waardevol, maar het is vluchtig en afhankelijk van algoritmes. Tijdloze content daarentegen biedt je een stabiele basis. Het is content die jaren mee kan gaan en continu waarde biedt, zelfs als jij even niet actief bent. Het is jouw marketingmachine die 24/7 voor je werkt.

Een podcast die je een jaar geleden hebt opgenomen, kan vandaag alsnog iemand overtuigen om met jou te werken. Een blog die al maanden online staat, kan ineens nieuwe bezoekers aantrekken via Google. En dat is de kracht van tijdloze content: het blijft werken, lang nadat je het hebt gemaakt. Het is een passievere vorm van marketing, en daardoor schaalbaar.

 

Zet vandaag je volgende stap

Ik wil je uitdagen om alvast te brainstormen over hoe jij tijdloze long form nurture content in jouw bedrijf zou kunnen inzetten. Pak een pen en papier (of open een document op je computer) en beantwoord deze vragen voor jezelf:

1. Waar ligt jouw passie? Waarover zou je eindeloos kunnen praten, schrijven of delen, dat raakt aan jouw vakgebied?
2. Welke vragen hoor je vaak van je klanten? Denk na over veelgestelde vragen of uitdagingen waarmee jouw doelgroep worstelt. Hoe kun jij hen daarin verder helpen?
3. Wat voelt natuurlijk voor jou? Zie je jezelf eerder een blog schrijven, een podcast starten, video’s maken, of misschien een waardevolle e-mailreeks opzetten?

Door even stil te staan bij deze vragen, krijg je een duidelijker beeld van waar jouw kansen liggen om tijdloze content te creëren die echt impact maakt.

 

Wil je meer hulp? 

Wat als je gedag kunt zeggen tegen de onzekerheden die je hebt rondom marketing? Als je altijd voldoende leads hebt om waar en wanneer je maar wil de keuzes te maken die bij jóuw voorkeuren en leven passen als ondernemer? 

Wat als je precies weet aan welke knoppen je moet draaien om meer of andere klanten aan te trekken, een aanbod uit te verkopen? Een hogere omzet en winst te behalen? In mijn groepsprogramma The Freedom Trail help ik creatieve ondernemers zoals jij om een marketingmachine te creëren die niet alleen vertrouwen opbouwt, maar ook klanten aantrekt én behoudt. Samen ontdekken we hoe je consistente, waardevolle content kunt maken die jouw doelgroep raakt.

Lees meer over dit groepsprogramma via deze link.